Добавлять ли город к фразам для строительства домов

Фразы строительство дома под ключ и построить дом в Твери нельзя считать одним запросом с разной географией. У них часто разная задача клиента.

Без города ищут шире: сравнивают технологии, проекты, цены по рынку, читают статьи. Такие фразы нужны, но в отдельной группе. В объявлении сразу указывайте регион работы, например: Строим дома в Твери и области. Выезд на участок. Иначе часть переходов придёт от людей из других городов.

Фразы с городом, районом, посёлком или направлением обычно ближе к обращению. Человек уже привязывает стройку к своему участку: дом под ключ в Завидово, строительство дома Калининский район, построить дом по Ленинградскому шоссе.

Я собираю такие варианты через Wordstat. Сначала ввожу базовую услугу, затем по очереди подставляю реальные зоны выезда: город, районы, коттеджные посёлки, соседние города. В кампанию добавляю только те места, куда бригада действительно готова ехать и где цена выезда не съест маржу.

Не смешивайте все фразы в одной группе. Для запросов по посёлкам покажите в заголовке саму локацию, если она помещается. Для общих запросов оставьте формулировку про регион. Так объявление отвечает на главный вопрос клиента ещё до клика: строите ли вы рядом с его участком.