Как в VK Рекламе не перепутать слабый креатив со слабой аудиторией

Частая ошибка в тесте: в одной группе объявлений меняют и аудиторию, и баннер, и текст. Объявление не даёт заявок, но непонятно, что отключать. В итоге выключают рабочую аудиторию вместе с неудачным креативом.

• В разделе Кампании создайте одну кампанию с одинаковой целью и посадочной страницей. Не сравнивайте в одном тесте переходы в сообщество и заявки через форму.
• В Группы объявлений разведите аудитории. Например, отдельная группа на подписчиков конкурирующих сообществ, отдельная на интересы, отдельная на базу посетителей сайта. Не добавляйте их в одну группу.
• Внутри каждой группы разместите одни и те же объявления: одинаковый текст, формат, оффер и ссылка. Тогда будет видно, какая аудитория реагирует на предложение.
• Когда найдёте группу, где есть нормальные обращения, оставьте её без изменений. Только после этого в разделе Объявления меняйте один элемент: первое фото, заголовок или первый экран видео. Не переделывайте всё объявление сразу.

Если после замены баннера меняются переходы, причина в креативе. Если одинаковые баннеры по-разному работают в группах, смотрите на аудиторию и её размер. Сначала отделите эти две причины, потом принимайте решение по бюджету.