Какие фразы брать строительной компании, если запросы слишком широкие

Вопрос от владельцев домов: брать ли в Директ запрос строительство домов. Брать можно, но не как основу кампании. В нём смешаны заказчики, люди в поиске проектов, поставщики материалов и те, кто просто изучает цены.

Я собираю семантику от вопросов, которые менеджер слышит до сметы. Для дома это обычно:

построить дом под ключ

заказать строительство дома

рассчитать стоимость дома

дом с коммуникациями под ключ

строительство дома с отделкой

построить дом для постоянного проживания

К каждой фразе добавляю географию, если компания работает не по всей области: строительство домов в [городе], построить дом в [районе]. Для стройки это важнее, чем кажется. Заявка из далёкого посёлка может выглядеть целевой, пока не выяснится стоимость выезда, доставки и бригады.

Отдельно собираю фразы про конкретный бюджетный барьер: стоимость дома под ключ, цена строительства дома, смета на строительство дома. Их не стоит смешивать с запросами про проекты. Человек, который ищет планировку, часто не готов к разговору с подрядчиком. Человек, который спрашивает смету, уже сравнивает исполнителей.

В Прогнозе бюджета и при подборе фраз сразу отмечайте мусорные темы: вакансии, работа, своими руками, технология, форум, фото, чертежи, скачать, материалы оптом. Затем проверьте отчет Поисковые запросы после запуска. В строительстве новые нецелевые хвосты появляются постоянно.

Хорошая семантика для подрядчика начинается не с названия материала, а с момента, когда человеку понадобились расчёт, сроки и исполнитель.