Разница простыми словами
Сайт — это про компанию: услуги, о нас, контакты, портфолио. Человек ходит по разделам и разбирается сам.
Посадочная страница — это ответ на один запрос. Человек искал конкретную услугу, нажал объявление и должен сразу увидеть именно её: что вы делаете, сколько это стоит и как заказать.
Посадочной может быть и страница внутри обычного сайта — дело не в отдельном файле, а в том, отвечает ли она на запрос.
Почему нельзя вести рекламу на главную
Главная страница рассказывает обо всём сразу. Человек, искавший одну услугу, попадает на общий рассказ и должен искать своё сам. Часть уходит на этом шаге.
Правило простое: о чём объявление — о том и страница. Несовпадение обещания и содержимого — одна из главных причин потраченного впустую бюджета.
Проверка на одну минуту: откройте страницу, куда ведёт ваша реклама, и посмотрите на первый экран. Если там не видно, какую задачу вы решаете и сколько это примерно стоит, страница не готова принимать трафик.
Что должно быть на посадочной
- Понятный заголовок с названием услуги и города.
- Цена или вилка цен — как показывать.
- Что входит в услугу и чего нет.
- Как проходит работа — процесс по шагам.
- Работы или отзывы — как показывать отзывы.
- Форма и телефон, доступные с любого места страницы.
- Ответы на частые вопросы — блок вопросов.
Когда отдельная страница не нужна
- У вас одна услуга, и весь сайт по сути о ней.
- На сайте уже есть подробная страница этой услуги.
- Вы только пробуете направление и не готовы вкладываться в разработку.
В этих случаях правильнее довести существующую страницу, чем плодить новые.
Когда нужна
- Услуг несколько и они разные по аудитории.
- Вы работаете в нескольких городах — как разделять.
- Есть отдельное предложение под конкретный сезон или задачу.
- Существующий сайт не позволяет быстро менять тексты и проверять гипотезы.
Делаем сайты и ведём рекламу для сервисных компаний и магазинов. Если нужен разбор вашей ситуации, оставьте заявку на главной странице.
Частые вопросы
Лендинг и посадочная страница — это одно и то же?
Да, это одно понятие: страница, на которую приземляется человек из рекламы.
Можно ли вести рекламу на страницу в соцсети?
Можно, но там меньше возможностей объяснить услугу и показать цены. Выбор зависит от аудитории и услуги.
Сколько посадочных страниц нужно?
Столько, сколько у вас разных услуг или городов, под которые вы реально готовы работать.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
