Что такое лендинг и когда он нужен, разобрано в статье что такое лендинг. Здесь — как его сделать, чтобы он приносил заявки, а не просто хорошо выглядел.
Шаг 1. Аудитория и предложение
Ответьте одной фразой: кому и что вы предлагаете и почему у вас. Если фраза не получается, лендинг не спасут ни дизайн, ни реклама. Хорошее предложение конкретно: не «качественные услуги», а понятный результат для понятного клиента.
Шаг 2. Одно целевое действие
Решите, чего вы ждёте от посетителя: заявку, звонок, запись, сообщение в мессенджер. Одно главное действие — и все блоки ведут к нему. Два-три равноправных призыва снижают число заявок.
Шаг 3. Структура
Порядок блоков повторяет вопросы, которые возникают у человека по ходу чтения:
| Блок | На какой вопрос отвечает |
|---|---|
| Первый экран | Что здесь предлагают и мне ли это |
| Выгоды | Что я получу |
| Как это работает | Что будет после заявки |
| Примеры и отзывы | Почему вам можно верить |
| Условия | Сколько, какие сроки, какие гарантии |
| Частые вопросы | Что меня ещё останавливает |
| Форма | Как сделать следующий шаг |
Шаг 4. Тексты раньше дизайна
Пишите текст до макета: тогда дизайн подстроится под содержание, а не наоборот. Коротко, конкретно, без общих слов. Каждый блок — одна мысль.
Шаг 5. Дизайн и мобильная версия
- Сначала проектируйте мобильную версию — оттуда приходит большая часть рекламного трафика.
- Кнопка действия должна быть видна без поиска.
- Изображения — настоящие, а не случайные фото из бесплатных стоков.
- Страница должна быстро открываться при мобильном интернете.
Шаг 6. Форма и обработка заявок
- Минимум полей: чаще всего хватает имени и телефона.
- Согласие на обработку персональных данных и ссылка на политику.
- Заявка сразу попадает в CRM или мессенджер ответственного, а не на почту, которую проверяют раз в день.
Шаг 7. Аналитика
Подключите счётчик и цели на отправку формы, клики по телефону и мессенджерам. Без этого непонятно, работает ли страница и какая реклама приводит заявки.
Шаг 8. Запуск и доработка
- Запустите рекламу на небольшой бюджет.
- Посмотрите, до какого блока доходят посетители и где уходят.
- Меняйте по одному элементу: заголовок, предложение, форму — и сравнивайте результат.
Конструктор или разработка
Лендинг на конструкторе быстро запускается и легко правится самостоятельно. Разработка оправдана, когда нужны калькуляторы, интеграции, нестандартная логика или высокая скорость загрузки. Сравнение платформ — в статье WordPress, Битрикс или конструктор. Лендинги под ключ делаем в рамках направления сайты и лендинги.
Частые вопросы
Сколько блоков должно быть на лендинге?
Столько, сколько нужно, чтобы ответить на вопросы посетителя. Простой услуге хватает нескольких блоков, сложной и дорогой нужно больше.
Можно ли сделать лендинг самому?
Да, на конструкторе. Главное — предложение и структура: их никто не сделает лучше вас, если вы хорошо знаете клиентов.
Что делать, если лендинг не приносит заявок?
Проверить по порядку: совпадают ли реклама и страница, понятно ли предложение с первого экрана, работает ли форма, быстро ли открывается страница с телефона.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
