Что он делает
Вместо списка ключевых фраз система читает объявление и посадочную страницу и сама решает, каким запросам они соответствуют. Точность подбора настраивается: от близких по смыслу до широких и сопутствующих.
Когда помогает
- Спрос формулируют десятками разных способов, и список ключевых всегда неполон
- Ниша новая, и люди ещё не выработали устойчивых формулировок
- Ассортимент широкий, и вручную покрыть его фразами нереально
Когда мешает
Если рядом с вашей темой много смежных запросов от людей, которые ничего не купят, автотаргетинг находит их первыми — они дешевле. Классический пример: рядом с коммерческим спросом всегда есть учебный, справочный и поиск работы.
Автотаргетинг не отличает того, кто хочет купить, от того, кто хочет разобраться. Это делаете вы — минус-словами и отслеживанием того, по каким запросам пошли показы.
Как держать под контролем
- Смотрите отчёт по запросам раз в несколько дней в начале. Мусор виден сразу и отсекается минус-словами.
- Начинайте с более точных категорий. Расширять проще, чем отучать кампанию от плохого трафика.
- Следите не за ценой клика, а за ценой заявки. Дешёвые клики из широких категорий часто дают самые дорогие обращения.
Вместо ключевых слов или вместе с ними
Это не взаимоисключающие вещи. Ключевые фразы закрывают понятный вам спрос, автотаргетинг — тот, о котором вы не догадались. Разумно вести оба и сравнивать по цене результата, а не по объёму трафика.
Частые вопросы
Автотаргетинг обязателен?
В части типов кампаний он включён по умолчанию, но категории точности выбираете вы. Отказаться от широких и оставить близкие по смыслу — рабочий компромисс.
Почему по автотаргетингу дешевле клики?
Потому что он часто находит менее конкурентные запросы. Дешевизна клика ничего не говорит о качестве: считать надо стоимость обращения.
Что делать, если он приводит мусор?
Собрать минус-слова из отчёта по запросам и сузить категории точности. Если после этого мусор остаётся, значит объявление и страница описывают вас так, что система понимает их шире, чем вы имели в виду.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
