Совет директоров Банка России 24 июля 2026 года снизил ключевую ставку на 25 базисных пунктов — до 14,00% годовых.
Что в основании решения
По оценке регулятора, экономика во втором квартале 2026 года росла умеренно. Рост цен и инфляционных ожиданий летом во многом связан с разовыми факторами: среди волатильных позиций ЦБ называет моторное топливо и плодоовощную продукцию. Оценка устойчивой инфляции остаётся в диапазоне 4–5% в пересчёте на год.
Рост кредитования в июне немного замедлился, предприятия снизили ожидания по спросу и выпуску.
Прогноз Банка России
| Показатель | 2026 год | 2027 год |
|---|---|---|
| Средняя ключевая ставка | 14,5–14,6% | 10,5–12,5% |
| Годовая инфляция | 6,0–7,0% | возвращение к цели |
| Рост ВВП | 0,0–1,0% | — |
Что это значит для рекламных бюджетов
Прямого влияния на стоимость рекламы решение не оказывает: аукцион в Директе и на Авито живёт по своим правилам. Косвенное — через стоимость заёмных денег: чем дешевле кредит, тем охотнее компании вкладываются в продвижение и тем плотнее конкуренция за показы.
Шаг в 25 базисных пунктов небольшой, поэтому заметных изменений в спросе на рекламу ожидать не стоит. Смотреть имеет смысл не на отдельное решение, а на траекторию: прогноз средней ставки на 2027 год — 10,5–12,5%, то есть смягчение предполагается постепенное.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
