Материал для тех, кто рекламируется по всей стране или в нескольких странах. Проблема обнаруживается в момент, когда вы хотите тонко управлять ставками, — и оказывается структурной.
В чём проблема
Конверсия по регионам различается — особенно заметно в рекламной сети. Логично, что и ставки в разных регионах должны быть разными. Но корректировку по региону показа нельзя задать на уровне группы объявлений: такого параметра там просто нет.
Решение
Разносить регионы структурно — либо по отдельным кампаниям, либо по группам объявлений с соответствующей настройкой географии. Тогда для каждой можно выставить свою ставку по её собственным показателям.
Насколько глубоко делить — страны, округа, города — решать по объёму трафика. Часто достаточно уровня стран или федеральных округов; дробить до городов имеет смысл, когда в каждом набирается статистика.
Что это даёт
- Разные ставки под разную конверсию — без переплаты за слабые регионы.
- Понятную отчётность: видно, какой регион окупается, а какой нет.
- Возможность отключить регион целиком, не трогая остальные кампании.
- Корректную работу с сезонностью, если она отличается по географии.
Частые вопросы
Можно ли задать корректировку ставок по региону для группы объявлений?
Нет, такой настройки на уровне группы нет. Корректировка по региону доступна только для кампании целиком, поэтому регионы разносят структурно.
Как глубоко делить регионы?
По объёму трафика: обычно достаточно уровня стран или округов. До городов дробят, когда в каждом накапливается достаточная статистика.
Что делать, если структура уже собрана без деления?
Пересобирать. Это означает потерю накопленной статистики и повторное обучение кампаний, поэтому правильнее закладывать деление сразу при запуске.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
