Два коротких приёма, которые почти не требуют времени, но дают дополнительный поток обращений. Работают в обеих системах — в таргетированной рекламе и в контексте.
В таргетированной рекламе
В настройках объявления включается сохранение аудитории тех, кто совершил любые позитивные действия: переходы, реакции, подписки. На эту аудиторию строится похожая — и запускается отдельным объявлением.
Делать это нужно в каждом объявлении: чем точнее исходная аудитория, тем полезнее похожая.
В контекстной рекламе
Тот же принцип, но исходник надёжнее — люди, которые уже оставили заявку. Порядок действий:
- В Метрике должен быть сегмент из тех, кто достиг цели «заявка».
- В Директе создать отдельную группу объявлений в кампании для рекламной сети.
- В условиях выбрать «Сегмент Метрики» и указать нужный сегмент.
- Поставить отметку «Только похожие пользователи» и сохранить.
- Написать объявление для этой группы и запустить на тест.
Обязательное условие — накопленная статистика по заявкам: строить похожую аудиторию на пяти обращениях бессмысленно.
Частые вопросы
Что такое похожая аудитория?
Автоматически подобранные люди, поведение которых напоминает вашу исходную аудиторию — например, тех, кто уже оставил заявку.
Какой охват выбирать для похожей аудитории?
Начинать с самого узкого: чем уже, тем выше конверсия. Расширять имеет смысл после того, как узкий вариант себя показал.
Сколько нужно исходных данных?
Чем больше, тем лучше. На нескольких заявках система не найдёт устойчивых закономерностей, и похожая аудитория выйдет случайной.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
