В B2B часто нужно достучаться не до «всех в регионе», а до людей конкретного предприятия: сотрудников завода, резидентов индустриального парка, посетителей бизнес-центра. Для этого в Яндексе есть геосегменты — аудитории, собранные по местоположению.
Этап 1. Собрать сегмент в Яндекс Аудиториях
- Открыть Яндекс Аудитории и нажать «Создать сегмент» → «Геолокация».
- Выбрать форму области: окружность — точка на карте и радиус от 0,5 до 10 км, либо полигон — минимум три точки по контуру объекта.
- Найти нужный объект на карте и обвести его.
- Указать тип связи с местом: живёт, работает или регулярно посещает. Для завода обычно подходят «работает» или «регулярно посещает».
- Назвать сегмент и сохранить. Обработка занимает около двух часов, иногда дольше.
Этап 2. Перенести сегмент в Директ
- В Директе открыть «Библиотека» → «Ретаргетинг и аудитории» → «Новое условие».
- Назвать условие, выбрать тип «Сегмент Аудиторий» и указать созданный сегмент. Сохранить.
- Создать отдельную кампанию под работу с аудиториями — смешивать её с фразовыми кампаниями не стоит.
- В группе объявлений открыть вкладку «Ретаргетинг и интересы», добавить условие ретаргетинга и выбрать свой сегмент.
Дальше кампания работает как обычно, в том числе с оплатой за конверсии.
Где это применимо, кроме заводов
- Реклама услуг для сотрудников конкретных бизнес-центров — от доставки обедов до фитнеса.
- Предложения жителям новых жилых комплексов: ремонт, мебель, интернет.
- Работа с посетителями точек конкурентов — если это не противоречит правилам площадки.
- Наём персонала: вакансии показываются тем, кто работает в нужной локации.
Частые вопросы
Как настроить рекламу на сотрудников конкретной компании?
Создать в Яндекс Аудиториях геосегмент по адресу предприятия с условием «работает» или «регулярно посещает», перенести его в Директ и подключить к отдельной кампании.
Какой радиус выбирать для геосегмента?
Доступен диапазон от 0,5 до 10 км. Для отдельного здания хватает минимального радиуса или полигона по контуру, для промзоны — больше.
Сколько ждать готовности сегмента?
Около двух часов, иногда дольше. Пока сегмент обрабатывается, подключить его к кампании нельзя.
Почему аудитория работает медленно?
Геосегмент по одному объекту невелик по размеру, показов набирается мало. Решение — объединять несколько объектов в один сегмент.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
