Нативная реклама — формат, встроенный в содержание площадки: он повторяет её стиль и подачу, поэтому не выглядит как реклама. Именно в этом и сила формата, и его главный риск.
Основные формы
- Брендированные статьи и видео — материал информативен сам по себе, но продвигает продукт или компанию.
- Промо-блоки в ленте — оформлены как обычные записи площадки.
- Интеграции у авторов — автор рассказывает о продукте от своего имени, своим языком.
Чем формат хорош
- Помещается гораздо больше информации, чем в обычное объявление, — можно объяснить сложный продукт.
- Читатель не отгораживается: материал воспринимается как контент, а не как баннер.
- Есть простор для формы: история, разбор, обзор — то, что в рекламном блоке не поместится.
В чём риск
Главный недостаток — ощущение обмана. Если человек дочитал материал и только в конце понял, что это реклама, доверие падает и к площадке, и к рекламодателю. Поэтому размещение помечают, а сам текст делают полезным вне зависимости от продажи.
Ближе всего к этому формату — размещения в тематических каналах, где нативный пост от автора стабильно обгоняет обычное рекламное объявление.
Частые вопросы
Чем нативная реклама отличается от обычной?
Она оформлена как контент площадки и читается как обычный материал, тогда как обычная реклама явно выделена в отдельный блок.
Нужно ли помечать нативную рекламу?
Да — и по закону, и из практических соображений: скрытая реклама, которую распознали, бьёт по доверию сильнее, чем прямое объявление.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
