Канал создан, посты выходят, а читателей нет. Дальше обычно начинается поиск способа «набрать подписчиков», и вот тут легко потратить бюджет на цифры, которые ничего не значат. Разберём способы по порядку.
Три рабочих способа
| Способ | Как работает | Чем неудобен |
|---|---|---|
| Посевы | Покупаете размещение в других каналах | Нужно проверять каналы на накрутку |
| Telegram Ads | Официальный кабинет, показы в каналах по тематикам | Строгие требования к текстам |
| Свои источники | Ведёте с сайта, рассылок, других площадок | Медленно, но аудитория самая тёплая |
Третий способ обычно недооценивают, хотя он самый дешёвый: люди, которые уже были на сайте или покупали, подписываются охотнее и отписываются реже.
Посевы: как не купить пустоту
Главный риск закупки — каналы с накрученными подписчиками. Выглядят они прилично: много читателей, приличные охваты. Разница видна в деталях.
- Сравните охват поста с числом подписчиков: слишком ровные цифры — плохой признак.
- Посмотрите, как распределены реакции и комментарии: живая аудитория ведёт себя неравномерно.
- Проверьте историю: резкие скачки подписчиков без заметного повода — обычно закупка ботов.
- Попросите статистику за период, а не скриншот одного удачного дня.
- Начните с одного размещения и посмотрите, что придёт, прежде чем покупать пакет.
Telegram Ads: официальный путь
Это рекламный кабинет самого мессенджера: объявления показываются в каналах, вы задаёте тематики и параметры показа. Формат жёстче, чем в посевах: короткий текст, без картинок и эмоций, с ограничениями по содержанию.
Зато вы не зависите от честности владельца канала и видите статистику в кабинете. Подробнее об инструменте — на странице Telegram ADS, а как запускать — в материале запуск рекламы в Telegram.
Почему подписчик — плохая цель
Число подписчиков легко купить и удобно показывать, но с деньгами оно связано слабо. Бизнесу нужны обращения, а они зависят от того, кто именно подписался и читает ли он вас дальше.
- Считайте стоимость подписчика, но не останавливайтесь на ней.
- Смотрите, сколько подписчиков остаётся через месяц — отток показывает качество источника.
- Считайте обращения из канала: переходы по ссылкам, сообщения, заявки.
- Сравнивайте источники между собой по стоимости обращения, а не по числу подписок.
Тысяча читателей, которые открывают посты, стоит дороже десяти тысяч, которые однажды подписались и больше не заходили.
Что делать до закупки рекламы
Реклама приводит человека на канал, где он за несколько секунд решает, подписываться или нет. Если последние посты выходили месяц назад, а описание пустое, деньги уйдут впустую.
- Наполните канал: несколько постов, по которым понятно, о чём вы.
- Напишите внятное описание и закрепите пост-навигацию.
- Определите, что человек должен сделать дальше: написать, перейти, оставить заявку.
- Разметьте ссылки, чтобы видеть, откуда приходят обращения.
Про то, с чего начинается канал и как его оформить, — в материале как создать Telegram-канал.
Частые вопросы
Сколько стоит продвижение канала?
Зависит от тематики и способа: в узких деловых нишах подписчик стоит заметно дороже, чем в развлекательных. Ориентироваться на чужие цифры бесполезно — считать нужно свою стоимость подписчика и обращения на тестовом бюджете.
Что лучше: посевы или Telegram Ads?
Это разные инструменты. Посевы дают живое размещение с доверием автора канала, Ads — предсказуемость и независимость от владельцев каналов. На старте разумно попробовать оба на небольших суммах и сравнить стоимость обращения.
Можно ли продвигать канал бесплатно?
Частично: за счёт своих источников — сайта, рассылок, других соцсетей, взаимных упоминаний с близкими по теме каналами. Это медленнее платных способов, но аудитория приходит теплее и остаётся дольше.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
