Цифровая наружная реклама Яндекса β стала доступна ещё в восьми крупных городах страны: Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Для размещения в регионах уже открыто более 400 экранов. Рекламные видео показываются на цифровых поверхностях в городе и могут охватить пешеходов и водителей.
Где появились экраны
Первым партнёром Яндекса в регионах стала розничная сеть «Магнит». Цифровые экраны разместили в уличных витринах магазинов, в местах с высоким пешеходным трафиком. Рекламу могут увидеть посетители магазинов и пешеходы; такой подход позволяет охватить до 30% аудитории городов.
| Города | Инвентарь для размещения |
|---|---|
| Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск | Более 400 экранов в восьми городах |
| Самара, Краснодар, Волгоград, Челябинск | Экраны в уличных витринах магазинов «Магнит» |
Что доступно в Директе
Кампании запускаются в интерфейсе Директа по аукционной модели за 1 000 OTS. В инструменте можно выбрать географию показов вплоть до района или области на карте, сроки и период размещения, а затем корректировать стратегию и бюджет.
- Выбирать экраны в радиусе от 100 метров от офиса, магазина или другой точки продаж.
- Настраивать корректировки по полу, возрасту и уровню дохода.
- Подбирать поверхности рядом с релевантными объектами или в местах, где доля аудитории с нужными интересами выше, чем в среднем по городу.
- Смотреть в Мастере отчётов фактический OTS, объём, частоту показов и другие показатели.
- Собирать агрегированный сегмент аудитории, которая могла видеть наружную рекламу, для продолжения коммуникации в онлайне.
Для каких задач подойдёт формат
Цифровую наружную рекламу β можно использовать для продвижения рядом с точкой продаж, охвата по всему городу или размещения около объектов, связанных с интересами аудитории. Например, кофейня может выбрать ближайшие экраны перед открытием, а магазин спортивной формы — поверхности рядом с фитнес-центрами, теннисными кортами и спортивными площадками.
За первое полугодие 2026 года количество компаний, разместивших цифровую наружную рекламу β, увеличилось в 2 раза. Доля тех, кто регулярно запускает продвижение, выросла в 3 раза.
Что это означает для бюджетов, ставок и заявок
У рекламодателей в восьми городах появился ещё один инвентарь для кампаний через Директ: размещения доступны от 1 000 OTS и работают по аукционной модели. Бюджет можно корректировать в процессе, а фактический OTS и частоту показов — отслеживать в Мастере отчётов. Возможно, для задач с точкой продаж стоит отдельно сравнить размещения в радиусе от 100 метров с охватом по всему городу. Влияние на заявки без расширенной аналитики не заявлено: при бюджетах от 1,5 млн руб. можно оценивать влияние на поисковый спрос, трафик и конверсии.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
