Чем отличается от рекламы за клики
Реклама на поиске отвечает на готовый запрос. Медийная создаёт знание там, где запроса ещё нет. Поэтому мерить её ценой заявки неправильно: у неё другая работа. Смотрят на охват, частоту показа и на то, стало ли больше людей искать вас по названию.
Когда она оправдана
- Выход на новый рынок или запуск нового продукта.
- Ниши, где спрос надо формировать: человек не знает, что такая услуга существует.
- Поддержка сезонного пика: заранее, а не в разгар.
- Работа с узнаваемостью, когда прямой спрос уже выкуплен.
И почти никогда не оправдана при небольшом бюджете: деньги разумнее вложить в готовый спрос, где обращения приходят сразу.
Как оценивать
| Показатель | О чём говорит |
|---|---|
| Охват | Сколько человек увидели |
| Частота | Сколько раз в среднем на человека |
| Брендовые запросы | Стали ли чаще искать вас по названию |
| Прямые заходы | Приходят ли люди на сайт без рекламы |
Слишком высокая частота вредит: одно и то же объявление, показанное человеку десятки раз, вызывает раздражение, а не запоминание.
Разберём вашу рекламу на этих же цифрах
Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.
Весь словарь — на странице рекламных терминов. Нужен разбор вашей ситуации, а не определение? Посмотрите, откуда брать заявки в вашей нише.