Чем отличается от поиска

На поиске объявление отвечает на активный запрос — человек уже ищет услугу. В сети объявление догоняет его по интересам и прошлому поведению. Отсюда и разница: клики дешевле в разы, конверсия ниже, а решение принимается дольше.

Как настраивают

  • Стратегия с оплатой за конверсии — риск слить бюджет минимален.
  • Широкие фразы без углубления и почти без минус-слов: сужение душит охват.
  • Фразы, интересы и аудитории разносят по разным кампаниям, иначе они сужают друг друга.
  • Регулярная чистка площадок: часть трафика приходит с мусорных сайтов и приложений.

Когда сеть не нужна

При ограниченном бюджете начинать стоит с поиска: там трафик целевой. Сеть оправдана на старте только в перегретых нишах, где ставки на поиске нерентабельны.

Как это выглядит на практикеКак настроить рекламную сеть Яндекса

Разберём вашу рекламу на этих же цифрах

Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.

Смотрите также

CTR (кликабельность)СкликиваниеРетаргетинг

Весь словарь — на странице рекламных терминов.