Зачем он нужен
Большинство посетителей уходят, не оставив контактов, — это норма, а не поломка сайта. В нишах с долгим выбором — стройка, мебель, обучение — решение вызревает неделями, и ретаргетинг напоминает о себе в это время.
Главное — сегменты
Одно объявление на всех работает плохо. Разделяйте: ушёл с первого экрана, изучал цены, начал заполнять форму и бросил. Каждому нужен свой довод, а последним — просто напоминание.
Тех, кто уже оставил заявку, из показов исключают. Иначе бюджет тратится на людей, с которыми вы и так разговариваете.
Как это выглядит на практикеРетаргетинг: зачем возвращать тех, кто уже был на сайте Разберём вашу рекламу на этих же цифрах
Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.
Весь словарь — на странице рекламных терминов.