Зачем он нужен
Большинство посетителей уходят, не оставив контактов, — это норма, а не поломка сайта. В нишах с долгим выбором — стройка, мебель, обучение — решение вызревает неделями, и ретаргетинг напоминает о себе в это время.
Главное — сегменты
Одно объявление на всех работает плохо. Разделяйте: ушёл с первого экрана, изучал цены, начал заполнять форму и бросил. Каждому нужен свой довод, а последним — просто напоминание.
Какие сегменты собирают в первую очередь
| Кто это | Что показывать | Срок показа |
|---|---|---|
| Был на сайте меньше минуты | Общее напоминание о компании | До двух недель |
| Смотрел цены и услуги | Конкретное предложение с ценой | До месяца |
| Начал заполнять форму и бросил | Прямое приглашение вернуться, помощь с выбором | 3–7 дней |
| Уже клиент | Сопутствующие услуги, повторная покупка | По циклу услуги |
Сколько держать человека в показах
Срок задают по циклу принятия решения. Для доставки еды это дни, для окон — пара недель, для покупки квартиры — месяцы. Слишком короткое окно теряет тех, кто ещё думает, слишком длинное превращает рекламу в преследование: одно и то же объявление месяцами вызывает раздражение, а не интерес.
Ограничение частоты
Без ограничения человек видит объявление по десять раз в день. Разумный ориентир — несколько показов в неделю на человека, дальше эффект падает, а негатив растёт. В кампании это задаётся корректировками и настройками частоты.
Что нужно, чтобы он вообще работал
- Счётчик аналитики на всех страницах сайта.
- Настроенные цели: заявка, звонок, начало заполнения формы.
- Сегменты по поведению, а не один общий список «все посетители».
- Исключение тех, кто уже стал клиентом.
- Накопленная аудитория: сегменту нужен минимальный размер, иначе показы не запустятся.
Разберём вашу рекламу на этих же цифрах
Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.
Весь словарь — на странице рекламных терминов. Нужен разбор вашей ситуации, а не определение? Посмотрите, откуда брать заявки в вашей нише.