Многие специалисты недовольны автоматическими стратегиями. Я, наоборот, их сторонник и считаю, что будущее за алгоритмами. Но три вещи в них до сих пор мешают работать — о них и расскажу.
1. Нельзя задать цену конверсии для группы объявлений
Проблема. При работе автостратегии картина внутри кампании неоднородна: в одних группах конверсия высокая, а расход маленький, в других наоборот. Алгоритм сам решает, сколько платить, но помочь ему нечем.
Чего хочется. Возможности задавать целевую цену конверсии в разрезе групп объявлений — так, как это давно устроено в других рекламных системах. Это заметно снижало бы стоимость обращения.
2. Площадки можно только отключать
Проблема. Практически в любой кампании рекламной сети есть площадки, приносящие дорогие обращения. Единственный доступный инструмент — выключить их полностью, потеряв и те заявки, что они приносили.
Чего хочется. Корректировок для площадок: не отключать, а снижать цену. Тот же принцип, что и в расчёте корректировок по сегментам, — работать со ставкой вместо грубого отсечения.
3. Нет корректировок по форматам объявлений
Проблема. В рекламной сети несколько форматов — текстово-графические, графические, видео. Конверсия и цена обращения у них разная, а корректировку можно задать не для всех.
Чего хочется. Корректировок по типу объявления — чтобы перераспределять бюджет в пользу формата, который в конкретной нише работает лучше.
Частые вопросы
Можно ли задать разную цену конверсии для групп объявлений?
На уровне групп такой настройки нет — целевая цена задаётся для кампании. Обходной путь: разносить группы по отдельным кампаниям.
Что делать с площадками, которые дают дорогие заявки?
Отключать их, поскольку корректировки для отдельных площадок недоступны. Перед отключением стоит убедиться, что дело в площадке, а не в малой выборке.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
