Чем отличается от ручного управления
Ручное: вы сами назначаете ставки и решаете, где показываться. Полный контроль, много рутины, медленная реакция на изменения.
Автоматическое: алгоритм подбирает ставки под заданную цель, опираясь на накопленные данные. Меньше рутины, но меньше прямого контроля.
Автостратегии — не то же самое, что автоподбор запросов: одно управляет деньгами, другое — тем, по каким запросам показываться. Про второе отдельно: автотаргетинг.
Что нужно алгоритму
- Корректно настроенные цели — как их настроить.
- Достаточно конверсий для обучения: на единичных заявках алгоритм не учится.
- Стабильные условия: частые правки сбивают обучение.
- Время. Первые дни после запуска или изменения результат нестабилен.
Если хотя бы первый пункт не выполнен, автоматика оптимизируется под неверный сигнал — например, под клики вместо заявок.
Самая дорогая ошибка с автостратегиями — включить оптимизацию под цель, которая считается неправильно. Алгоритм честно добывает то, что вы попросили, и если целью ошибочно отмечено любое посещение страницы, он приведёт посетителей, а не клиентов.
Когда автоматика работает хорошо
- Заявок стабильно много, данных достаточно.
- Аналитика настроена и проверена.
- Вы готовы не трогать настройки неделями.
- Цель — масштабирование при понятной экономике.
Когда лучше ручное управление
- Заявок мало, данных для обучения нет.
- Ниша узкая, показов немного.
- Нужен жёсткий контроль расхода.
- Идёт тестовый запуск, где важно понимать причины.
Чего не делать
- Менять стратегию каждые несколько дней: обучение начинается заново.
- Судить о результате по нескольким дням — сколько данных нужно.
- Включать оптимизацию под конверсии, не проверив, что конверсии считаются верно.
- Одновременно менять стратегию, объявления и страницу: потом не поймёте, что сработало.
Названия и набор стратегий площадка периодически меняет — актуальный перечень смотрите в справке Яндекса, здесь важен принцип выбора.
Ведём контекстную рекламу и считаем её по заявкам, а не по кликам. Если нужен разбор вашей ситуации, оставьте заявку на главной странице.
Частые вопросы
Автостратегия всегда лучше ручной?
Нет. При малом числе конверсий алгоритму не на чем учиться, и ручное управление предсказуемее.
Сколько ждать после включения?
Нужен период обучения и накопления данных. Оценивать раньше, чем закончится обучение, бессмысленно.
Что важнее — стратегия или цели?
Цели. Неверно настроенная аналитика обесценивает любую стратегию.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
