Бюджет посчитан, аудитории подготовлены — остаётся выбрать формат объявления. Ответ зависит от того, какие площадки у вас уже есть.
Есть сайт, нет сообщества
В этом случае доступен по сути один формат — переход на внешний сайт. Работать с ним стоит осторожно: по моим наблюдениям в аналитике он даёт очень высокую долю отказов. Это подтвердилось и в большом тесте форматов.
Клиентам я советую скорее завести сообщество и минимально его заполнить, чем полагаться только на формат с внешним переходом.
Есть и сайт, и сообщество
Самая удачная комбинация: доступны почти все форматы. Для первого запуска выделю два.
- Запись с развёрнутым текстом — когда вы продвигаете одну услугу или товар. Помещается много текста, что помогает подготовить человека к обращению.
- Карусель — когда услуг или товаров несколько. До десяти карточек, текста мало: формат берёт картинками, а не словами.
Есть сообщество, нет сайта
Тоже рабочий вариант: трафик ведут прямо в сообщество, на страницу, собранную во встроенном конструкторе, или на подписку в сервисе рассылок. По такой схеме часто работают в онлайн-образовании — она не требует расходов на сайт.
Частые вопросы
Можно ли запускать таргет без сообщества?
Технически да — через формат с переходом на сайт. Но он даёт заметно больше отказов, поэтому сообщество лучше завести хотя бы в минимальном виде.
Какой формат выбрать для первого запуска?
Развёрнутую запись, если продвигаете одну услугу, и карусель, если их несколько. Это самые предсказуемые форматы на старте.
Что делать, если нет сайта?
Вести трафик в сообщество, на страницу во встроенном конструкторе или на подписку в сервисе рассылок. Для проверки спроса этого достаточно.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
