Как писать тексты, которые находят в поиске

Что значит «отвечает на запрос»

Человек ввёл «замена смесителя цена» — он хочет увидеть цену, а не историю компании. Страница, которая даёт ответ в первом экране, выигрывает у страницы, где цена спрятана в подвале.

Поэтому работа начинается не с текста, а с вопроса: что именно хочет узнать человек с таким запросом.

Структура, которая работает

1. Заголовок — формулировка, близкая к запросу, человеческим языком.
2. Первые строки — прямой ответ: что вы делаете, сколько стоит, за какой срок.
3. Подробности блоками с подзаголовками: что входит, как проходит, что влияет на цену.
4. Ответы на частые вопросы — они закрывают возражения и попадают в поиск сами по себе.
5. Действие: заявка, звонок, расчёт.

Такая структура одинаково удобна человеку и понятна поисковику: заголовки объясняют, о чём страница.

Про ключевые слова

Они нужны, но не в том виде, как десять лет назад. Достаточно, чтобы формулировка запроса естественно встречалась в заголовке, первом абзаце и паре подзаголовков.

Чего делать не надо:

• перечислять город через запятую двадцать раз;
• вставлять «купить недорого москва» в середину предложения;
• писать «наша компания оказывает услуги по ремонту квартир в Москве недорого качественно» — это не предложение, а набор слов;
• прятать текст цветом фона.

Простой тест: прочитайте абзац вслух. Если так не говорят живые люди, текст не поможет ни в поиске, ни в продажах.

Что важнее объёма

Полнота ответа, а не число знаков. Три тысячи знаков воды проигрывают тысяче по делу. Объём нужен ровно такой, чтобы закрыть вопросы человека.

Сильнее всего работают вещи, которых нет у конкурентов: реальные цены, условия, сроки, примеры работ, ответы на неудобные вопросы.

Частая ошибка

Писать одинаковые тексты для разных страниц, меняя название услуги или города. Поисковик считает такие страницы дублями, и в выдачу попадает одна — или ни одной.

Если делаете страницы под города, они должны различаться содержательно: специфика рынка, условия работы, примеры. Ровно этот принцип мы применяли к страницам SEO-специалиста по городам.

Что делать с блогом

Информационные запросы — «как выбрать», «почему не работает», «сколько стоит» — идут в блог, а не на страницы услуг. Это и есть основной источник трафика для многих ниш, нужен ли блог.

Занимаюсь поисковым продвижением и рекламой для сервисных компаний и магазинов. Если нужна помощь, оставьте заявку на главной странице — разберу вашу ситуацию и предложу план.