Между «сделайте нам рекламу» и «объясните, что не так» есть промежуточный формат — разовый разбор. Он экономит деньги, но работает не всегда. Разберём, когда его брать и как к нему готовиться.
Что смотрят в разборе
- Структуру кампаний: на что разделены группы и понятно ли, что тестируется.
- Аудитории: откуда собраны, не пересекаются ли, не выгорели ли.
- Креативы: сколько вариантов, как давно менялись, что показывает статистика.
- Посадочную: куда ведёт трафик и есть ли там ответ на обещание объявления.
- Аналитику: настроены ли цели и совпадают ли данные кабинета с реальными обращениями.
- Экономику: сколько стоит обращение и сколько вы готовы платить.
Что подготовить заранее
- Доступ к рекламному кабинету на чтение — без него разбор превращается в разговор о скриншотах.
- Доступ к аналитике и список настроенных целей.
- Данные о продажах: сколько обращений дошло до сделки и на какую сумму.
- Историю: что уже пробовали и что не сработало.
- Понимание предельной цены обращения — от неё считаются все решения.
Когда разбор оправдан
| Ситуация | Подходит ли консультация |
|---|---|
| Реклама идёт, но заявки дорогие | Да — обычно находится конкретная причина |
| Есть свой специалист, нужен взгляд со стороны | Да |
| Кампаний ещё нет | Нет, нужен запуск |
| Некому вносить правки | Нет, нужно ведение |
| Нет аналитики и данных о продажах | Сначала учёт, потом разбор |
Что вы получаете на выходе
Полезная консультация заканчивается не общими советами, а списком правок с приоритетами: что сделать в первую очередь, что во вторую, чего не делать. Если после разбора остаётся ощущение «интересно поговорили», ценности в нём было мало.
Что входит в постоянную работу специалиста — сколько стоят услуги таргетолога. Как выбрать исполнителя — как выбрать таргетолога. Такой же формат в смежных областях — консультация маркетолога и консультация авитолога.
Частые вопросы
Сколько длится консультация?
Обычно час-полтора: этого хватает на разбор кабинета и обсуждение приоритетов, если доступы получены заранее. Углублённый аудит с проверкой аналитики и посадочных — отдельная работа.
Можно ли обойтись разбором вместо ведения?
Да, если внутри компании есть кто-то, кто внесёт правки и продолжит следить за кампаниями. Реклама требует регулярных изменений, и одна консультация не заменяет этот процесс.
Что если после консультации ничего не изменилось?
Чаще всего потому, что правки не внедрили или внедрили частично. Полезно сразу договориться, кто и когда их делает, и назначить короткую проверку через пару недель.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
