Кому должен принадлежать рекламный кабинет

Почему это важнее, чем кажется

Кабинет — это не просто набор объявлений. Там накоплены статистика, аудитории, история конверсий и обучение автоматических стратегий. Именно это делает рекламу дешевле со временем.

Потерять кабинет — значит потерять накопленное и вернуться к стартовым ценам обращения. Люди осознают это в момент расставания с подрядчиком, когда сделать уже ничего нельзя.

Как правильно

1. Кабинет заведён на вашу компанию или на вас.
2. Подрядчику выданы права доступа с нужным уровнем.
3. Доступ к аналитике тоже ваш, а не «мы вам покажем отчёт».
4. Оплата идёт с вашего счёта или прозрачно через договор.
5. При расставании вы просто отзываете доступ.

Когда используют агентский кабинет

Так бывает, и не всегда это злой умысел: агентствам удобнее вести всё у себя, иногда это даёт технические возможности или условия по оплате.

Но тогда до старта надо письменно оговорить:

• что происходит с кампаниями при расставании;
• передаются ли настройки и в каком виде;
• кому принадлежат собранные аудитории;
• как вы получаете доступ к статистике во время работы.

Формулировка «всё передадим, если что» без деталей — не договорённость. Спрашивайте, как именно и в какие сроки.

Признаки, что вас привязывают

• Отказ давать доступ даже на чтение.
• Отчёты только в виде картинок и презентаций.
• Счётчик аналитики стоит на стороне подрядчика, а не ваш.
• Домен и сайт зарегистрированы на подрядчика.
• Отказ обсуждать порядок передачи до начала работы.

Каждый пункт по отдельности объясним, все вместе — это способ сделать уход дорогим.

Аналитика — отдельная история

Счётчик и цели должны быть на вашем аккаунте. Это ваши данные о поведении клиентов, и они переживают смену любого подрядчика.

Потеря истории аналитики болезненнее потери кампаний: кампании пересобираются за дни, а история накапливается годами.

Как передавать доступы

• Через штатные механизмы доступа, а не отправкой логина и пароля.
• Отдельным пользователем на каждого подрядчика — так видно, кто что менял.
• С нужным уровнем прав: чтение для проверяющих, редактирование для исполнителей.
• Отзывать доступ сразу после завершения работы, а не «когда-нибудь потом».

Как пройти саму передачу дел без потерь, разбирали в статье как передать рекламу другому подрядчику.

Мы ведём рекламу в Директе и на Авито для сервисных компаний и магазинов. Если нужна помощь, оставьте заявку на главной странице — разберём вашу ситуацию и предложим план.