По данным площадки, ручным управлением пользовались всё меньше: доля автоматических стратегий в рекламной сети уже превышала 85%. Оно и понятно — на ручных ставках сеть последнее время работала всё хуже.
Что предлагалось делать
- Есть статистика по конверсиям — переходить на «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии.
- Статистики нет — выделить бюджет и набрать конверсии на стратегии «Максимум кликов», а затем переключиться.
График отключения
- 1 февраля — запрет на создание новых кампаний с ручными ставками.
- 1 марта — запрет на редактирование ставок в активных кампаниях.
- 29 марта — остановка таких кампаний.
Что обещали взамен
Пакетные стратегии — объединение нескольких кампаний под одной стратегией, чтобы алгоритмы получали достаточно конверсий и обучались быстрее. Этого инструмента я тогда ждал больше всего.
Периодные бюджеты — возможность задать бюджет на конкретный отрезок, а не на неделю: например, 10 000 ₽ на первую неделю месяца и 5 000 ₽ на последнюю.
Оба инструмента впоследствии появились. А сам переход задал направление, в котором с тех пор развивается контекстная реклама: ручное управление уступает место обучению алгоритма на целевых действиях — как это выглядит сегодня.
Частые вопросы
Можно ли сейчас управлять ставками в рекламной сети вручную?
Нет, ручные ставки там отключены. Работа идёт через автоматические стратегии, чаще всего — «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии.
Что делать, если статистики по конверсиям нет?
Сначала набрать её на стратегии, оптимизирующей трафик, и только потом переключаться на оплату за конверсии — иначе алгоритму не на чем учиться.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
