Многие до сих пор не знают, что таргетированная реклама есть и в Яндекс Директе — с обычными стратегиями и оплатой за конверсии. Настраивать её можно и через веб-интерфейс, и через Директ Коммандер; во втором заметно удобнее из-за объёма однотипной работы.
Отдельная кампания — обязательное условие
Создаётся отдельная кампания, поиск и сети внутри неё не разделяются. В группе объявлений открывается вкладка «Ретаргетинг и интересы», дальше — «Добавить» → «Профиль пользователя» → «Добавить набор».
В один набор помещается до десяти интересов. Работа однообразная, но именно она даёт дополнительный поток обращений. При оплате за конверсии добавлять стоит максимум аудиторий: лишние показы не тарифицируются.
Три схемы сборки
Быстрая: все наборы в одном профиле
Один профиль, в него добавляются наборы по десять интересов. Настраивается быстрее всего, но потом невозможно понять, какие интересы сработали, а какие нет.
Средняя: один набор на группу объявлений
В каждую группу — свой набор из десяти интересов. Дольше, зато можно сравнивать наборы между собой и отключать слабые.
Подробная: один интерес на группу
В каждой группе ровно один интерес. Самый трудоёмкий вариант и самый полезный: видно вклад каждого интереса, можно точечно распределять бюджет.
Стратегия и корректировки
Запускать таргетинг можно с любой стратегией, но я рекомендую «Оптимизацию конверсий» с оплатой за конверсии — по той же причине, что и в сетях: платите за результат. Корректировки ставок выставляются под задачи конкретного проекта.
Частые вопросы
Есть ли таргетинг по интересам в Яндекс Директе?
Да, он настраивается через раздел «Ретаргетинг и интересы» в отдельной кампании — реклама показывается по профилю пользователя, а не по поисковым запросам.
Сколько интересов можно добавить?
В один набор помещается до десяти интересов, наборов может быть много. При оплате за конверсии имеет смысл добавлять максимум аудиторий.
Как понять, какие интересы работают?
Разложить их по отдельным группам объявлений — один интерес на группу. Это трудоёмко, но только так видно вклад каждого.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
