Как их делят

  • Целевые и околоцелевые. «Купить кухню на заказ» — целевой, «дизайн кухни фото» — околоцелевой: интерес есть, готовности заказать нет.
  • Горячие и холодные. «Заказать эвакуатор срочно» и «сколько стоит эвакуатор» — разная степень готовности, и вести их лучше на разные страницы.
  • По категориям и по конкретным товарам. Чем точнее фраза, тем дороже клик и выше конверсия.

Зачем группировать

Фразы с разным смыслом в одной группе заставляют показывать всем усреднённое объявление. Разведёшь по группам — сможешь написать под каждую свой заголовок и вести на свою страницу.

Частота ≠ спрос на площадке

Частотность в сервисе подбора слов показывает поисковый спрос, а не спрос на других площадках. Города и ниши, которые по поиску выглядят пустыми, на досках объявлений могут давать обращения — это проверяется только запуском.

Как это выглядит на практикеКак группировать ключевые фразы в Директе

Разберём вашу рекламу на этих же цифрах

Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.

Смотрите также

Минус-словаАвтотаргетингCTR (кликабельность)

Весь словарь — на странице рекламных терминов.