На что влияет
В поиске CTR напрямую влияет на цену: система охотнее и дешевле показывает объявления, по которым кликают. Низкий CTR на поиске почти всегда означает, что объявление не отвечает на запрос — либо запрос подобран не тот.
Какой CTR считать нормальным
Универсального ориентира нет: на поиске по узким целевым запросам бывает 10–20%, в рекламной сети — доли процента, и это нормально, потому что там объявление показывают человеку, который ничего не искал.
Высокий CTR сам по себе не цель. Кликабельность легко разогнать кричащим заголовком или обещанием низкой цены — переходов станет больше, а заявок нет.
Разберём вашу рекламу на этих же цифрах
Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.
Весь словарь — на странице рекламных терминов.