Зачем размечать
Рекламный кабинет знает клики и расходы, но не знает заявок. Аналитика знает заявки, но не знает расходов. UTM-метки — то, что позволяет свести обе выгрузки в одну таблицу и увидеть цену обращения по каждой группе объявлений.
Как размечать, чтобы потом свести
Главное правило — одинаковая система обозначений во всех кампаниях. Удобно класть в метку номер группы объявлений: тогда выгрузки склеиваются по нему автоматически, без ручного сопоставления названий.
Как это выглядит на практикеКак анализировать рекламу: связка Директа и МетрикиРазберём вашу рекламу на этих же цифрах
Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.
Весь словарь — на странице рекламных терминов.