Зачем размечать
Рекламный кабинет знает клики и расходы, но не знает заявок. Аналитика знает заявки, но не знает расходов. UTM-метки — то, что позволяет свести обе выгрузки в одну таблицу и увидеть цену обращения по каждой группе объявлений.
Как размечать, чтобы потом свести
Главное правило — одинаковая система обозначений во всех кампаниях. Удобно класть в метку номер группы объявлений: тогда выгрузки склеиваются по нему автоматически, без ручного сопоставления названий.
Пять параметров и что в них писать
| Параметр | Что означает | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Источник — площадка, откуда пришёл человек | yandex, vk, telegram, avito |
| utm_medium | Тип трафика | cpc — платный клик, email, social, organic |
| utm_campaign | Название кампании | implantaciya-msk |
| utm_content | Что именно кликнули: объявление, баннер, кнопка | obyavlenie-2, banner-300x250 |
| utm_term | Ключевая фраза или аудитория | implantaciya-zubov-cena |
В Яндекс Директе значения не пишут руками: подставляются шаблоны вида {campaign_id}, {gbid}, {phrase_id}. Система сама заполнит их при клике, и данные будут точными, а не такими, какими их запомнил человек при настройке.
Правила, которые экономят месяцы
- Только латиница и нижний регистр. Кириллица превращается в нечитаемый набор символов, а Yandex и yandex аналитика посчитает как два разных источника.
- Без пробелов — дефис или подчёркивание.
- Одинаковые обозначения во всех каналах: если вк везде vk, потом не придётся склеивать vk, vkontakte и vk-ads.
- Идентификаторы вместо названий: названия кампаний меняются, номера — нет.
- Проверить ссылку до запуска: перейти по ней и убедиться, что страница открывается и метка видна в отчётах.
Частые ошибки
- Метка стоит не у всех каналов: половина трафика попадает в «прямые заходы», и сравнить каналы невозможно.
- Разметили только рекламу, а рассылки и посты в соцсетях оставили без меток.
- Метка потерялась при переадресации: с www на без www или с http на https параметры иногда обрезаются.
- В utm_content пишут «объявление 1» — через месяц никто не помнит, какое это.
Разберём вашу рекламу на этих же цифрах
Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.
Весь словарь — на странице рекламных терминов. Нужен разбор вашей ситуации, а не определение? Посмотрите, откуда брать заявки в вашей нише.