Главная сложность аналитики контекста в том, что данные лежат в двух системах: расходы и клики — в Директе, целевые действия — в Метрике. Свести их вручную несложно, если заранее подготовить разметку.
Подготовка: разметка групп
На каждой группе объявлений должны стоять UTM-метки. Дополнительно рекомендую нумеровать группы прямо в названии — это заметно упрощает сведение отчётов.
Пример: группа называется «001: Название группы», в ссылке — utm_content=1.
Тогда в обеих выгрузках у вас будет общий ключ, по которому строки сопоставляются автоматически.
Выгрузка из Директа
- Открыть мастер отчётов нужной кампании.
- Выбрать срез «Группы».
- Поставить группировку «За выбранный период» и указать даты работы кампании.
- Скачать отчёт в таблицу.
Выгрузка из Метрики
- Открыть отчёт «Метки UTM».
- В настройках метрик перейти во вкладку «Целевые посетители» и выбрать цели, отвечающие за заявки. Лишние показатели отключить.
- Найти канал Yandex и сохранить его как сегмент — так удобнее возвращаться.
- Углубиться до нужной кампании и тоже сохранить сегментом.
- Скачать отчёт в таблицу.
Объединение
Из отчёта Директа берутся клики по группам, из отчёта Метрики — уникальные заявки по тем же группам. Сопоставляются они по номеру группы. Дальше в таблице видно то, ради чего всё затевалось: сколько стоит заявка в каждой группе объявлений.
На этих данных уже можно выставлять индивидуальные ставки — по формуле из отдельного материала. Та же схема применима не только к группам, но и к кампаниям или отдельным фразам — меняется только срез в отчётах.
Частые вопросы
Как узнать, сколько стоит заявка в каждой группе объявлений?
Выгрузить клики по группам из мастера отчётов Директа, заявки по тем же группам — из отчёта Метрики по UTM-меткам, и объединить обе таблицы по номеру группы.
Зачем нумеровать группы объявлений?
Номер становится общим ключом для двух выгрузок: строки из Директа и Метрики сопоставляются автоматически, без ручного поиска соответствий по названиям.
Какие цели выбирать в Метрике?
Только те, что означают реальное обращение: отправка формы, звонок, переход в мессенджер. И считать уникальные достижения, иначе повторные действия одного человека исказят статистику.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
