Быстрый чек-лист
- Цели: в аналитике есть цель на отправку формы и на клик по телефону.
- Минус-слова: список не пустой и пополнялся после запуска.
- Структура: поиск и сеть в разных кампаниях, регионы разделены.
- Ссылки: объявление ведёт на страницу услуги, а не на главную.
- Отчёт по запросам: посмотрите сами — там видно, за что вы платите.
Что смотреть не нужно
Количество ключевых фраз. Тысяча фраз в кампании — не признак качества: гораздо важнее, как они сгруппированы и что показывает отчёт по реальным запросам.
Чек-лист проверки за час
- География: показы идут только там, где вы работаете.
- Поиск и сети разделены на разные кампании.
- Минус-слова есть и их список не пустой.
- Объявления ведут на конкретные страницы, а не на главную.
- Цели в аналитике настроены и срабатывают — проверьте контрольной заявкой.
- Телефон на сайте кликабелен, и клик по нему считается целью.
- Отчёт по поисковым фразам не забит мусором.
- Расписание показов совпадает с часами приёма обращений.
Признаки формального запуска
- Одна кампания на всё: и поиск, и сети, и все услуги сразу.
- Объявления слово в слово повторяют друг друга.
- Все ссылки ведут на главную страницу сайта.
- Цель — «посещение страницы» вместо реального действия.
- Ставки выставлены одинаковыми для всех запросов.
Что делать с найденным
Не переделывайте всё сразу. Сначала остановите очевидные потери: сузьте географию, добавьте минус-слова, разделите поиск и сети. Это делается за день и обычно сразу снижает расход. Перестройка структуры — следующий шаг, и её лучше делать не в разгар сезона.
Проверку полезно повторить через месяц после смены подрядчика. Первое впечатление создаётся быстро, а привычки видны на дистанции.
Остались вопросы по вашей нише?
Разберу задачу и покажу, какого результата ждать от рекламы в вашем случае.