Почему позиция обманывает
Вы видите одну выдачу, ваш клиент — другую. На результат влияют город, устройство, история поиска, время суток. Проверка «я вбил и мы на третьем месте» ничего не подтверждает.
Плюс позиция сама по себе не равна деньгам: первое место по запросу, который никто не вводит, не приносит ничего.
Что смотреть вместо
- Показы из поиска — сколько раз сайт вообще показали. Виден рост охвата.
- Переходы — сколько людей пришло, и по каким запросам.
- Видимость по группе запросов, а не по одному: динамика группы устойчивее.
- Обращения из поиска — итоговый показатель, ради которого всё делается.
Первые два есть в панели вебмастера, последний — в аналитике при настроенных целях: как их настроить.
Здоровая картина продвижения выглядит так: сначала растут показы, потом переходы, потом обращения. Если растут только показы месяцами — вы попадаете не в те запросы.
Когда мониторинг позиций всё же полезен
- Для контроля конкретной группы коммерческих запросов, на которые вы делаете ставку.
- Для проверки после крупных изменений на сайте: не просело ли что-то.
- Для сравнения с конкурентами по одной и той же выборке.
В этих случаях смотрят не одну фразу, а срез по группе и в динамике за недели, а не за день.
Частые ошибки
- Требовать от подрядчика отчёт по позициям как главный результат: он легко улучшается за счёт запросов, которые не приносят клиентов.
- Проверять позиции в своём браузере с историей поиска.
- Делать выводы за неделю: выдача колеблется.
- Сравнивать себя с сайтом другого масштаба и возраста.
Что говорить подрядчику
Просите отчёт, где есть показы, переходы и обращения из поиска, а не только таблица позиций. Логика та же, что и в рекламе — как принимать работу.
И помните про порядок: если сайт технически не в порядке или страниц под запросы нет, позиции не сдвинутся никакими отчётами — почему сайта нет в поиске.
Занимаюсь поисковым продвижением и рекламой для сервисных компаний и магазинов. Если нужна помощь, оставьте заявку на главной странице — разберу вашу ситуацию и предложу план.
Частые вопросы
Нужен ли платный сервис мониторинга?
Для небольшого сайта обычно нет: хватает панели вебмастера и аналитики. Сервисы полезны при большом числе запросов и конкурентном анализе.
Как часто проверять позиции?
Не чаще раза в неделю, а лучше смотреть на динамику показов и переходов за месяц.
Почему позиции разные у меня и у клиента?
Выдача персонализирована: город, устройство, история. Это нормально и не означает ошибки.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
