Фриланс закрывает большую часть задач малого бизнеса дешевле агентства. Разберём, как выбрать человека и не остаться без доступов через месяц.

Чем отличается от агентства и штата

  • Дешевле агентства: нет накладных расходов и менеджера.
  • Гибче штатного: платите за задачу, а не за присутствие.
  • Один человек: отпуск, болезнь и перегрузка бьют по проекту.
  • Обычно узкая специализация — редко кто одинаково хорош во всём.
  • Меньше формальностей, но и меньше гарантий.
Главный риск — доступы. Кабинеты, домен, аналитика и рекламные аккаунты должны быть оформлены на вас, а фрилансер работает по выданному доступу. Иначе расставание превращается в потерю истории кампаний и накопленных данных.

Как проверить до старта

  1. Попросите разобрать один прошлый проект: что было, что сделали, что не сработало.
  2. Уточните специализацию: контекст, таргет, аналитика — это разные навыки.
  3. Спросите, как он считает результат и какую отчётность даёт.
  4. Проверьте загрузку: сколько проектов ведёт одновременно.
  5. Начните с небольшой задачи, а не с ведения всего маркетинга.
  6. Договоритесь о связи: где и как быстро отвечает.

Что зафиксировать

  • Объём работ и сроки по каждой задаче.
  • Показатели, по которым оцениваете результат.
  • Порядок оплаты: предоплата, этапы, что при срыве срока.
  • Доступы: у кого они и что происходит при завершении работы.
  • Права на материалы: тексты, макеты, настройки.
  • Как передаются дела: доступы, документация, статус кампаний.

Когда фрилансер не подойдёт

Если задач много и они разные, один человек станет узким местом: он не может одновременно вести рекламу, писать тексты, править сайт и разбираться в аналитике. В этом случае либо распределяют работу между несколькими специалистами, либо переходят к агентству или штатному маркетологу.

Сравнение вариантов — маркетолог на аутсорсе. Как выбирать исполнителя — как выбрать маркетолога. Что входит в услуги — услуги маркетолога.

Частые вопросы

Где искать маркетолога-фрилансера?

По рекомендациям в профессиональных сообществах, на биржах и через профильные чаты. Рекомендации обычно надёжнее: там видно, с кем человек уже работал.

Как понять, что специалист работает?

По регулярным отчётам, объясняющим решения, и по доступу к кабинетам, где видно изменения. Молчание неделями почти всегда означает, что ничего не менялось.

Что делать, если фрилансер пропал?

Именно поэтому доступы держат у себя: вы просто отзываете их и передаёте работу другому. Если доступы были у него, восстановление занимает недели.

Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?

Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.

УслугаКак мы это делаем