Почему это важно
Человек увидел объявление, ушёл, через неделю нашёл вас в поиске по названию и оставил заявку. Кому засчитать обращение — рекламе или переходу по бренду? От выбранной модели зависят цифры в отчёте и решения по бюджету.
Что выбирают на практике
В Метрике по умолчанию используют модель «последний значимый переход». Для длинных циклов она занижает вклад первого касания — тогда смотрят несколько моделей и сравнивают.
Разберём вашу рекламу на этих же цифрах
Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.
Весь словарь — на странице рекламных терминов.