Главное — что считать действием
Одна и та же кампания даёт совершенно разные цифры в зависимости от того, что взято за действие. Если это отправка формы — цена низкая. Если оплаченный заказ — в разы выше. Поэтому цифра без указания действия бессмысленна, а сравнивать подрядчиков по ней можно только при одинаковом определении.
Оплата за действие в рекламе
Рекламные системы умеют работать по этой модели: вы платите не за клики, а за достигнутые цели. Условие — настроенные цели и накопленная статистика, иначе системе не на чем учиться. Для ниш, где основное обращение приходит звонком, обязателен коллтрекинг: без него система не видит результат и не может оптимизироваться.
Как снижать
- Отсекать нецелевые запросы: за них платят так же.
- Вести на страницу под конкретный запрос, а не на общую.
- Убирать барьеры в форме: лишние поля снижают число обращений.
- Ускорять ответ — в срочных нишах это влияет сильнее настроек.
Разберём вашу рекламу на этих же цифрах
Посмотрю кампании и покажу, что происходит с ценой заявки и куда уходит бюджет.
Весь словарь — на странице рекламных терминов. Нужен разбор вашей ситуации, а не определение? Посмотрите, откуда брать заявки в вашей нише.