Авито Адс (Авито Реклама): что это и кому подходит

Продвижение объявления и реклама бренда на площадке — разные инструменты с разными задачами. Разберём, кому нужен второй.

Чем отличается от продвижения объявлений

• Продвижение поднимает конкретную карточку в выдаче.
• Медийные форматы показывают бренд аудитории площадки.
• Первое работает на текущий спрос, второе — на узнаваемость.
• Продвижение доступно любому продавцу, медийные размещения — обычно от определённых бюджетов.
• Оценка результата тоже разная: заявки против охвата и запоминаемости.

Кому подходит

• Брендам, которым важна узнаваемость в категории.
• Крупным продавцам с широким ассортиментом.
• Компаниям, выходящим в новый регион.
• Сезонным кампаниям, где важно быть заметным в короткий период.
• Не подходит частным продавцам и небольшим магазинам.

Что считать

1. Прирост обращений по всему профилю, а не по одному объявлению.
2. Долю прямых заходов в профиль — признак узнаваемости.
3. Стоимость обращения в период кампании против обычного периода.
4. Динамику продаж по продвигаемым категориям.
5. Отдельно — эффект на повторные обращения.

С чего начать

Прежде чем обсуждать медийные форматы, доведите до нормы карточки и обычное продвижение: обычно там остаётся запас дешевле любого охвата. Если основа готова, условия и доступные форматы уточняйте в кабинете и у менеджера площадки — состав продуктов и требования к бюджету меняются.

Как работает обычное продвижение — как продвинуть объявление на Авито и аукцион на Авито. Как считать окупаемость — окупаемость объявлений на Авито.